Grote ingreep in de Premier League: nieuw verbod kost clubs miljoenen
De Premier League voert dit seizoen een ingrijpende verandering door. Vooral clubs buiten de absolute top kunnen de nieuwe regel financieel hard voelen. Vanaf het seizoen 2026/27 zijn gokbedrijven niet langer toegestaan als hoofdsponsor op de voorkant van wedstrijdshirts.
De twintig Premier League-clubs stemden in april 2023 vrijwillig voor de maatregel. Daarna kregen de clubs drie seizoenen om bestaande contracten af te bouwen. Het verbod moet de zichtbaarheid van gokreclames binnen het Engelse voetbal terugdringen.
De financiële gevolgen kunnen groot zijn. Vorig seizoen speelden elf van de twintig clubs nog met een gokbedrijf als hoofdsponsor. Acht clubs moesten deze zomer door het verbod op zoek naar een andere partner. Volgens Striver dreigden de betrokken clubs gezamenlijk ongeveer 93 miljoen euro aan inkomsten mis te lopen. Gokbedrijven waren jarenlang bereid om hoge bedragen neer te leggen voor de prominente plek op het shirt.
Vooral clubs buiten de traditionele top zes kunnen daardoor inkomsten verliezen. Volgens Striver leverden dergelijke sponsorcontracten eerder ongeveer negen tot veertien miljoen euro per seizoen op. Nieuwe aanbiedingen vanuit andere sectoren zouden vaker tussen vijf en zeven miljoen euro liggen. Bournemouth laat zien wat dat verschil kan betekenen. De club ontving naar schatting ruim zeven miljoen euro per jaar van gokbedrijf BJ88. De nieuwe overeenkomst met verzekeraar Vitality zou ongeveer vijf tot zes miljoen euro per seizoen waard zijn.
Gokbedrijven verdwijnen overigens niet volledig uit beeld. Het verbod geldt alleen voor de voorkant van wedstrijdshirts. Reclame op mouwen en trainingskleding blijft toegestaan.