Wie is Cas Biesta, de nieuwe commercieel directeur van Ajax
Ajax heeft besloten Cas Biesta aan te houden als commercieel directeur. Daarmee hebben de Amsterdammers nu officieel een nieuw persoon op die positie. Wie is Biesta? VoetbalNieuws.nl schetst een profiel.
Ajax heeft op 19 juni 2025 bekendgemaakt dat Cas Biesta (39) definitief is aangesteld als commercieel directeur en titulair directielid van de club. Biesta vervulde deze rol sinds mei 2024 al op interim-basis, maar tekent nu een contract tot de zomer van 2028. Daarmee kiest Ajax voor continuïteit in de commerciële top van de organisatie, in een periode waarin de club de internationale concurrentie wil bijbenen.
Wie is Cas Biesta?
Cas Biesta studeerde Sport, Economie en Communicatie aan Fontys Hogescholen en startte zijn loopbaan als fieldproducer bij Eyeworks Sport en als sportredacteur bij Eredivisie Live. In 2009 maakte hij de overstap naar Triple Double sportmarketing, waar hij als senior sportmarketeer en lid van het managementteam werkte aan campagnes voor grote merken als ABN AMRO en Bavaria. Deze achtergrond vormde de basis voor zijn overstap naar Ajax in november 2014, waar hij begon als hoofd marketing.
Tien jaar bouwen aan het merk Ajax
Binnen Ajax groeide Biesta door tot Head of Marketing & Brand Partnerships en later tot commercieel directeur a.i. Hij stond aan de basis van vernieuwende initiatieven zoals Ajax Resale, een platform voor het veilig doorverkopen van seizoenkaarten, en werkte aan de uitbreiding van grote commerciële partnerships. Biesta is bekend om zijn strategische benadering van ‘purpose marketing’: hij verbindt maatschappelijke thema’s met het merk Ajax, iets wat past binnen zijn overtuiging dat sport een krachtig middel kan zijn voor maatschappelijke verandering.
Kwaliteiten en verwachting bij Ajax
Biesta wordt door collega’s geprezen om zijn heldere visie, verbindende kwaliteiten en zijn vermogen om commerciële kansen te vertalen naar concrete resultaten. Onder zijn leiding groeiden de commerciële inkomsten van Ajax gestaag en werden nieuwe sponsordeals gesloten, zoals recent met Heineken en diverse maatschappelijke initiatieven met partners als Ziggo en de VriendenLoterij. Zijn focus ligt op innovatie en creativiteit, zonder het clubgevoel en de fanbeleving uit het oog te verliezen. De komende jaren is het zijn uitdaging om Ajax financieel weerbaarder te maken en de commerciële strategie verder te internationaliseren, terwijl de kernwaarden van de club behouden blijven.