Dit geldbedrag houdt Ajax over aan het langdurige partnership met Heineken
Ajax en Heineken hebben een overeenkomst gesloten die loopt van 1 juli 2025 tot en met minimaal juni 2035. De Amsterdamse bierbrouwer wordt daarmee Official Partner van Ajax en krijgt exclusieve rechten als schenkpartner van zowel alcoholhoudend als alcoholvrij bier.
De samenwerking richt zich op het versterken van de fanbeleving en duurzaamheid. Heineken zal vooral zichtbaar zijn met de promotie van Heineken 0.0, onder andere via LED-boarding in de Johan Cruijff ArenA. Daarnaast gaan Ajax, Heineken en het stadion samenwerken aan milieuvriendelijke initiatieven, zoals afvalreductie en efficiëntere bierkoeling.
Cas Biesta, commercieel directeur bij Ajax, spreekt van een logische samenwerking: "Heineken is net als wij geboren en getogen in Amsterdam, met wereldwijde bekendheid en populariteit. Mooi dat dit nu ook heeft geleid tot een langdurig partnership." Ook Pieter Vissers, horeca-directeur bij Heineken Nederland, ziet de deal als vanzelfsprekend: "Ajax en Heineken zijn twee iconen die diepgeworteld zijn in de haarvaten van de stad Amsterdam."
Volgens De Telegraaf houden de Amsterdammers een flinke cent over aan de samenwerking met Heineken. Naar verluidt komt er twaalf miljoen euro in het Amsterdamse geldlaatje.